Che Ikea non convenzionale

Idea non convenzionale della famosa azienda svedese, attraverso un geniale ambient marketing che riproduce dei cassetti di un armadio rivestendo i gradini di una scalinata. Attenzione a non sgualcire gli indumenti!!!

Alessio Carciofi

Dolomiti : entrano nella lista Unesco!!

Il 'World Heritage Committee' ha ufficialmente inserito le Dolomiti nella lista del Patrimonio Universale dell'Umanità Unesco. La decisione sulla candidatura presentata dallo Stato italiano è stata presa stamattina all'unanimità dai 21 membri della commissione Unesco, riunita a Siviglia. “Una grande opportunità di crescita ed una grande vittoria dell'Italia - dice il ministro all'Ambiente Stefania Prestigiacomo - questo è il secondo sito naturale Unesco dell'Italia, il primo sono le isole Eolie

fonte: travelnostop

L'austria non convenzionale: nuovi scenari per il turismo

Oggi vi segnalo un’interessante promozione in ottica non convenzionale messa a punto dall’ Austria per promuovere l’offerta turistica estiva.
Si avete sentito bene, il turismo , settore dove l’innovazione è sinonimo di chimera, dove ancora si comunica e si promuove con metodi ancestrali, criteri scevri da creatività, quella creatività che contraddistingue e segna il passo al nuovo modo di comunicare dei giorni odierni.
Bisogna pur dire che comunicare un servizio turistico è diverso da promuovere un prodotto, ma ciò non deve essere un attenuante alla mentalità di settore che è contraddistinta dalle solite azioni: brochure, gadget, mass media, fiere e così via: I TEMPI SONO CAMBIATI!!!
Se n’ è accorta perfino l’Austria, piccola nazione ricca di risorse turistiche, e al contempo radicata alle proprie origini, alle proprie tradizione, con una mentalità conservatrice: ha deciso di sviluppare nuove forme e metodi di comunicazione per promuovere le sue ricchezze turistiche.
In questi giorni, presso la Stazione Centrale di Milano è stata realizzata e proseguirà fino al termine del corrente mese, un'operazione di ambient media che si concretizza in un evento di street painting 3D in cui è raffigurata dipinta su una superficie di 40 metriquadrati una vallata austriaca, opera realizzata da Edgar Müller, uno dei maggiori esponenti di street art a livello mondiale.
Alle persone che ammireranno tale opera, verrà distribuita un Travelbook che illustra 15 itinerari per perdersi nel verde, mentre “Vacanze in bicicletta” propone la scoperta dell’Austria sulle due ruote, segmento quello dei cicloturisti, preso in serie considerazione .
Ritengo che sia un ottimo metodo di comunicare e promuovere un territorio, che si isola dal convenzionale, volto a stimolare la creatività per generare quel famoso passaparola : il più antico ed efficace strumento di comunicazione di cui il settore turistico può avvalersi.
Comunicare “oggi” significa esprimere e diffondere esperienze, emozioni, ascoltare, coinvolgere le persone. È questo il nuovo significato del comunicare, è questa la nuova via per promuovere il turismo: si deve “motivare”, si deve guardare il turista con “occhi nuovi”, occhi che esaltino la genuinità, l’ autenticità, l’ emotività.

Nella speranza che il turismo italiano possa apprendere qualcosa dai nostri “vicini”, aspetto nuove idee.

Agenzia: unbranded


Alessio Carciofi

Logo Italia: na' schifezza!!!

E' stato presentato ieri, il vincitore del concorso per la realizzazione del logo per promuovere il turismo nel mondo: un bambino delle elementari!!!!

Povera maestra Brambilla e povero maestro Berlusconi: rimandati a settembre!!!!

link correlati
nuovo logo per l'Italia; Magic Italy

Dulcis in fundo

A lei piace la pancetta?

A maggio è stata “ sfornata” un’altra idea brillante da Federico Lodolini, studente universitario in comunicazione pubblicitaria, con particolare inclinazione al non convenzionale.
“Sfornare” si, perché l’ultima idea è stata “condita” da una fetta di pancetta, ingrediente semplice e genuino, come le sue idee, che, insaporite con il suo estro e la sua passione, deliziano le sue campagne di comunicazione in modo del tutto innovativo.
Con la bella stagione, che da qualche giorno ha spalancato le porte ( anche se ancora non meteorologicamente), aumentano le famose “prove costume”, tese ad un comportamento alimentare più accorto alla sana e corretta nutrizione.
In tale contesto, si colloca l’azione di direct marketing non convenzionale per il centro fitness Fuk Luk Sau, con diverse sedi in Italia, volta a comunicare un nuovo sistema per il dimagrimento localizzato indirizzato ad un pubblico maschile. Sono stati inviati degli ingressi prova omaggio ad un target di giovani uomini professionisti con tanto di lettera personalizzata con sopra una fetta di pancetta sottovuoto con il seguente payoff: A LEI PIACE LA PANCETTA?
Una trovata del tutto originale, a basso costo e a forte impatto emotivo , insomma, tutte caratteristiche su cui si basa il non convenzionale; perché oggigiorno per promuovere un prodotto/ servizio non servono grandi investimenti , ma piccole idee che generano grandi passaparola.

Complimenti Federico!!!


Alessio Carciofi

Jaguar Xkr : Ciak si gira !!!!

Oggi, vorrei parlarvi di un’interessante attività di comunicazione non convenzionale che vede come "attore protagonista" la nuova Xkr, l’auto dalle prestazioni "estasianti", della Jaguar.
Si tratta di un’attività di comunicazione fuori dal normale, mai realizzata prima d’ora, in grado di "disegnare" un contesto misterioso , da stuzzicare curiosità. Nelle prime tre settimane del piano di comunicazione è stata realizzata una fase teaser ( si istiga la curiosità del pubblico creando suspense sul prodotto) attraverso il sito www.xstatic.it , permettendo agli internauti di visualizzare dei cortometraggi che evocassero sentimenti e sensazioni misteriose senza svelare alcun brand, condendo il tutto con un eco enigmatico. Uno dei punti di forza di tale azione è stato quello di coinvolgere il pubblico, in modo da stimolare curiosità per poi sfruttare il buzz marketing, descrivendo non le caratteristiche tipiche del’auto, gli optional o via dicendo, ma rendendo tangibile le tipiche emozioni e valori che un prodotto di tale classe evoca.
Fabio Romano, direttore marketing della casa automobilistica , spiega_ attraverso tre filmati con protagonisti un uomo e una donna, girati in Italia, abbiamo mostrato un mondo intrigante e misterioso, e generato molta curiosità, visto che in nessun modo era citato il legame con Jaguar, e anzi i film sembravano a metà tra il trailer cinematografico e uno spot pubblicitario di un profumo o di una marca di abbigliamento_ .
Alla fine, come una vera comunicazione non convenzionale, è stata svelata la fese teaser e motivato che dietro al pay-off “L’estasi e il gentleman” c’è Jaguar.
Parallelamente la comunicazione si è giocata anche sui maggiori social network del momento come: Myspace, Flickr, Twitter al fine di enfatizzare quel passaparola virale, favorendo quel dialogo e condivisione di valori, emozioni e sensazioni che un brand deve intrattenere per essere protagonista nell’era postmoderna: un brand deve narrare storie.
Il dialogo e la condivisione è reso disponibile anche dal sito Xstatic.it, in cui è possibile scaricare contenuti addizionali dei filmati teaser, sfondi e screensaver e informazioni sul prodotto, al fine di enfatizzare il coinvolgimento, attraverso suggerimenti e commenti, nella realizzazione del prossimo progetto di prova in pista che costituirà il prossimo step del piano di comunicazione.
Tale comunicazione è lodevole, perché tiene in considerazione i cambiamenti sociali che investono il mondo della pubblicità e del marketing, un marketing incentrato sempre più su valori come la creatività, l’autenticità, il dialogo e la condivisione; le parole chiave diventano co-creazione e co-produzione in cui l’unico attore protagonista è il Consumatore, da sempre relegato dietro le quinte .

Agenzia: Andy .

Link correlati

http://www.youtube.com/user/StagehandX
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Alessio Carciofi

Guerrilla Marketing per gli amici a 4 zampe

Come annunciato nell'ultimo post, vi segnalo un'altra azione di marketing non convenzionale nella capitale austriaca, dove sono stati posizionati delle sagome di cani nei giardini pubblici esortando i proprietari ad essere più attenti ai "bisogni" dei lori amici a quattro zampe, pena: pagamento di una multa.
Bella idea per sensibilizzare il rispetto dell'ambiente e il decoro degli spazi verdi.

Sempre in questi giorni, questa volta però ad Amsterdam, centinaia di sagome di Jack Russel sono state posizionate nella " Venezia del Nord" per sensibilizzare l'abbandono degli animali, pratica assai frequente con l'arrivo della bella stagione.

















Alessio Carciofi

Guerrilla Marketing a Salisburgo

Dalla variopinta Austria vi segnalo un'altra azione di guerrila marketing, messa a punto nella città di Salisburgo per promuovere la Salzburg School of Music.
In tale circostanza sono stati usati gli attraversamenti pedonali, ridipinti a forma di tastiera, azione che ha fatto incuriosire non poco i pedoni. Infine nei sensori degli attraversamenti sono stati installate delle musiche per rendere più tangibile l'idea della promozione della scuola di musica.

p.s. nei prossimi giorni vi informerò di un'altra azione di marketing non convenzionale scovata trai giardini della capitale austriaca.....a presto

Creative Director / Art Director: Pedro Martins
Photographer: Flickr images
Released: April 2009


Alessio Carciofi

Il forno è servito: Ambient Marketing per la Siemens

Sono appena tornato da Praga, e sul pendolino Vienna-Praga, ho notato una simpatica azione di ambient marketing.
Ormai è risaputo che i treni e i mezzi pubblici sono degli ottimi "veicoli" per diffondere messaggi e/o comunicazioni, capaci di spiazzare "emotivamente" l'utente ed in grado di generare un simpatico ricordo.
Questa volta la Siemens per promuovere il nuovo forno elettrodomestico, ha pensato bene di stupire i viaggiatori, mettendo stickers di forno nella parete esterna del tavolinetto, che una volta aperto presenta davanti agli occhi del viaggiatore un bel piatto succulento in fase di cottura.
La trovata pubblicitaria risulta enfatizzata è ben riuscita per effetto della calzante location del treno, dove è difficile non trovare un viaggiatore affamato e deliziato da cotanta bontà.

Alessio Carciofi

Dulcis in Fundo....Magic Italy

Per questo post non servono parole, basta solo guardare per capire che siamo davvero unici....




















































































DULCIS IN FUNDO, QUESTA VOLTA ABBIAMO TOCCATO VERAMENTE IL FONDO

















a voi commenti e riflessioni....

Alessio Carciofi

Marketing territoriale-sanitario: un nuovo metodo per il turismo

Sta arrivando l’estate e come sempre si ripresenta il solito quadro multiforme dove troviamo: persone che trascorreranno l’estate all’estero, in Italia, persone che non partiranno per niente visto i tempi che corrono , e persone che vedono l’arrivo dell’estate come un’afflizione perché malate e non possono concedersi tale “lusso”.
In quest’ultima circostanza , si colloca il progetto del Piemonte , un progetto di marketing turistico – sanitario, nel territorio delle Lange, pensato e creato su misura per turisti dializzati.
“L’assoluta novità di questo progetto – dichiara Giuliana Manica, assessore al Turismo della Regione – consiste nel pensare la dialisi in vacanza, non da un punto di vista assistenziale, ma come prodotto di marketing turistico capace di attrarre nuove presenze sul territorio e, quindi, strutturato in quanto tale”.
Basti pensare che in Italia le persone in trattamento di emodialisi sono circa 45.000, di cui 3.500 in Piemonte e oltre 1 milione e 800 mila nel mondo. Potenziali turisti pronti a mettersi in viaggio, se messi nelle condizioni di farlo.
Si tratta di un’azione lodevole perché si da la possibilità di attrarre una nuova “fetta” di mercato, finora non presa in considerazione dagli operatori turistici. Dal punto di vista del brand image si arricchisce di una tonalità sostenibile ed etica, in grado di ascoltare le richieste e i bisogni di persone più bisognose di cure, rendendo il territorio capace di comunicare e conversare con ogni “tipo di turista”.
Il progetto è supportato da un portale dedicato per info e prenotazioni, pacchetti ad hoc per conoscere le eccellenze locali, oltre a tutti i servizi e l’assistenza di un centro dialisi di ultima generazione, presso l’Ospedale San Lazzaro di Alba.

per maggiori info qui

Alessio Carciofi

Nuovo logo per l' Italia : Magic Italy

E' stato presentato in questi giorni il nuovo brand che dovrebbe rilanciare l'immagine dell'Italia, in particolare del turismo nel mondo.
Appena nato e tempestivamente sepolto di critiche: antico, non evocativo, tenebroso, e via dicendo." Come si può rilanciare l'immagine di un paese così solare, così amato e così invidiato dal punto di vista delle ricchezze e non solo, se dal punto di vista della comunicazione siamo all'era 0.2"?
Mi piace riportare una frase di Severgnini" Siamo i produttori mondiali di esperienze", e la domanda sorge spontanea: _ " Perchè non siamo capaci di comunicarle e promuoverle"?
La risposta è che la comunicazione è alla base del turismo, ma non tutti ( per primis il Ministro del Turismo) sono all'altezza di tale attitudine.
Ancora continuiamo a spendere soldi e soldi su portali internet che nascono già vecchi, non orientati al nuovo modo di "fare comunicazione" ovvero WEB 2.0.
Credo personalmente che per rilanciare l'immagine si deve far bene altro, si dovrebbe impostare una comunicazione "trasversale" che sia presente nei new media, orientata alla conversazione, all'ascolto; ciò non è possibile se non si esce dalla mentalità cavernicola che contraddistingue il settore.
La ricetta sta nell'amalgamare tre ingredienti fondamentali: innovazione, creatività e conversazione.
A voi critiche e commenti

Alessio Carciofi